Retail Design

retail n (sale to public) commercio al dettaglio nm; commercio al minuto nm
I work in retail.
Lavoro nel commercio al dettaglio.
retail adj (store) negozio al dettaglio nm
Last year’s profits increased for retail electronics stores.
L’anno scorso i profitti dei negozi di elettronica al dettaglio sono aumentati.
retail adv (at retail prices) al dettaglio nm
If I had bought the stereo retail, I would have paid much more.
Se avessi comprato questo stereo al dettaglio, l’avrei pagato molto di più. [altro] “In questi ultimi anni i luoghi del consumo sono stati, probabilmente, il lato visibile dei forti cambiamenti sottesi alle nuove politiche dello scambio economico.
La crescita continua della pressione concorrenziale, la strutturale sovrabbondanza dell’offerta, l’intercambiabilità di beni e servizi, le nuove tecnologie, le variazioni legislative, il comportamento dei consumatori, hanno determinato una forte trasformazione/evoluzione nell’ambito del Retail. [...] …i forti cambiamenti sociali, l’affermazione di una maturità nell’autopercepire i propri bisogni da parte dei consumatori e l’apertura verso nuove forme di ben-essere ha determinato un quadro caratterizzato da continue trasformazioni estremamente visibili nella vita materiale ed anche nelle forme del consumo.
Il carattere di questi continui cambiamenti ha indotto a diffuse aspettative nei confronti di un miglioramento generalizzato delle condizioni di vita : il Retail design si è fatto carico di significati positivi che hanno oltrepassato la mera scelta funzionale/razionale degli spazi e degli oggetti che occupano lo scenario allestito. [...] Con queste premesse nascono i Flagship store (nelle due declinazioni, flagship brand store e themed flagship brand store), i temporary shop, i pop up shop e i Concept store, spazi in cui, in diverso modo, si sottolineano le nuove strategie di retail sottese alle differenti politiche di brand.
In particolare, il Concept store rappresenta una nuova elaborazione che interpreta lo spazio di vendita come vero e proprio prodotto dell’impresa commerciale e di conseguenza valorizza le problematiche legate al design strategico.”

Le tematiche principali del retail design:

– Trend e tendenze innovative: la progettazione sensoriale ed esperienziale;
- Definizione delle motivazioni d’acquisto;
- Il design come fattore di vendita;
- Variabili per il progetto della strategia di vendita visiva;
- Strategie per la progettazione dell’Immagine e dell’identità del punto vendita;
- La valorizzazione del Brand attraverso il punto vendita;
- Il visual merchandising come chiave strategica per il progetto di allestimento del
punto vendita;
- La comunicazione nel punto vendita (percezione, memoria ed emozione);
- Gestione degli spazi: la vetrina, l’ingresso, l’area espositiva interna;
- Il servizio al cliente come valore aggiunto (progetto della strategia);
- Dal punto vendita al Concept Store;
- Case History.

* Programma d’esame di retail design del Politecnico, docente Federica Vacca – scarica il .pdf qui (Esame Retail Design)

Libro: Retail Design. Progettare la shopping experience (Michele Trevisan, Pegoraro Massimo – 2007, Ed. F. Angeli)

Sito: Retaildesignweb.it: RetaiDesign srl è un collettivo di architetti, designers e artisti con sede a Venezia che affronta l’innovazione “per conto di retailers nelle aree Fashion, Home, Food e Style”. Realizzano progetti e allestimenti per conto di grandi marche e aziende (Coop, Chicco, Coin, Byblos, Despar, GAS, Calvin Klein) e mandano in produzione 2 lampade originariamente create per i loro spazi, grazie alla collaborazione con Artemide e Viabizzuno.